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Brief en Marketing Digital

Brief en Marketing Digital

por Amazing Group / jueves, 21 marzo 2019 / Publicado en Marketing Digital

En este artículo te contaremos qué es el Brief, su importancia, cómo llevarlo a cabo, entre otros. Todo con el fin de ayudar en las estrategias publicitarias de la empresa para lograr desarrollar una campaña.

¿Qués es el Brief?

También conocido como Briefing, este es un documento donde se plasma la mayor cantidad de información que el cliente proporciona, así como sus objetivos, estrategias de marketing, público meta, etc. Todo esto con la finalidad de que una empresa o agencia de publicidad logre comprender como funciona la marca del cliente, saber cuáles son sus ventajas y desventajas ante la competencia, saber en qué medios puede tener mayor alcance la publicidad que se realice, entre otros factores. De esta manera la agencia logrará buenos resultados al crear la campaña. La información es igualmente proporcional a los resultados. Entre más información los resultados de la campaña serán un éxito.

Lee más: Instagram Shopping para tu empresa

Según la empresa para la que se cree el Brief y el objetivo de la campaña de la misma, dependerá el tipo de Brief que se vaya a realizar.

Tipos de Brief

Los Brief pueden clasificarse según el cliente y el tamaño de su empresa, entre más grande sea su empresa el Brief debe mostrar la más capacidad e información.

  • Brief normal

Es el documento que se brinda a los encargados del diseño o imagen de la campaña. Es de suma importancia que en conjunte se proporcione el manual de marca corporativa de la empresa para tener una mejor noción del diseño en cuestión.

  • Brief informal

Es cuando la persona encargada del diseño entabla una conversación con el cliente y de ahí extrae ideas, sin embargo no es recomendable trabajar así en campañas de gran magnitud o empresas de prestigio. Es preferible detallar todo y enfatizar en puntos claves. Nunca está de más hacer preguntas extras para conocer más a fondo la empresa.

¿Qué debe llevar un Brief?

No existe un molde universal para elaborar el Brief de una empresa ya que cada una cuenta con diferentes características, sin embargo, hay una guía de la que se puede partir para empezar con la elaboración.

1. Objetivos

En esta parte se incluye la finalidad de la campaña, lo que requiere para su empresa tanto en las diferentes plataformas como en la empresa misma.

2. Marca

Brindar información de la historia, trayectoria, productos o servicios que ofrecen, quiénes forman parte de la competencia. En este punto el cliente debe brindar imágenes y texto para que haya una mejor comprensión.

3. Target

Definir el público meta y sobretodo el tipo de estrategia que se va a desarrollar.

Lee más: ¿Por qué es importante la nota de prensa?

4. Estructura

Se deben definir las partes de la campaña. Lo que se va a desarrollar y el tiempo para llevarla a cabo.

5. Documentación

Se debe solicitar y entregar toda la información pertinente para poder ejecutar la campaña. Toda esta documentación debe ser proporcionada por el cliente.

6. Estilo y tono

El cliente debe visualizar todos los documentos que aporten contenido de calidad a la campaña, como los videos e imágenes. El contenido que se produce debe ser original, único y creado bajo los intereses del cliente.

7. KPIs

Se utilizan para medir a través de datos estadísticos los resultados de la campaña.

8. Presupuesto

Este es uno de los pasos que no debe evitarse con el cliente. No hay que pensar que el tema del dinero es incómodo, sino mostrarlo como algo fundamental para poder desarrollar la campaña, pero sin mostrar desesperación por ello.

9. Timing

Se establecen tiempos límites para desarrollar cada faceta de la campaña, si no se organiza desde el principio el trabajo puede decaer en el proceso.

10. Entregables

Es la última parte, aquí se deben brindar los análisis que se realizaron a la empresa en conjunto con la información brindada por el cliente.

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