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jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING

¨No seas mata mama, apoyemos lo nuestro¨

Viene a mi memoria ¿por qué siempre estamos admirando más a la marca internacional que a la nacional? Y si estás en el supermercado y ves en la góndola de productos diferentes marcas escoges en su mayoría la marca internacional, ¿por qué somos así?

 

 

Te cuento que: AMAZING GROUP es una marca nacional formalmente registrada.

María, ¿qué piensas de esto?

 

¿Por qué crees que las marcas internacionales tienen mejores resultados que las marcas nicaragüenses?

En mercadeo medimos resultados en base al alcance de nuestra publicidad y, por supuesto, cómo esto se traslada al volumen de ventas alcanzadas. Por otra parte, con la revolución digital podemos cuantificar el progreso del branding de una marca de forma más fácil.

Pero ¿Qué sucede con las marcas nacionales en comparación de las internacionales al momento de obtener resultados positivos? Bueno, hay un aspecto de educación que hace empobrecer el crecimiento de una corporación: lanzarse al mercado sin tener preparado un plan, es querer vender sin trabajar en la marca, no aplicamos el uso debido de las herramientas de mercadeo y publicidad para evitar ese “gasto extra” que a corto plazo nos ahogarán en pérdidas y no permitirá que la empresa progrese sobre la ruta que usted soñaba. Por todo ello una marca empresarial y personal debe de trabajar de la mano de expertos de mercadeo. Es sumamente importante que, desde la primaria y secundaria, los niños y jóvenes conozcan los procesos y manejos de los negocios, esto debería estar incluido en el pensum de estudios y sin lugar a duda en la universidad, que ahora lo vemos aplicado hasta los últimos años de la carrera.

Existe otro aspecto cultural, preferimos consumir marcas internacionales o de gran renombre, cuando dejamos a un lado consumir local, aunque hemos cambiado poco a poco la mentalidad en este año con la pandemia, hemos visto una campaña social de apoyar al mercado nacional al no tener acceso a productos internacionales. Debemos cultivar esa mentalidad.

Sin lugar a duda las marcas internacionales exitosas son las que han tenido planes, estrategias, no es que no tengan altos y bajos. Más ahora que estamos conectados digitalmente, las empresas deben de ser mucho más cuidadosas con su cultura empresarial, porque fácilmente un aspecto negativo puede desencadenar una campaña viral por parte de los consumidores, es donde estas marcas usan un plan de emergencia en mercadeo.

 

Fuente: María Gómez

Especialista en Marketing – Branding – Publicity

jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING
EXPERTA EN BRANDING

Hoy invito a:

María Gómez, experta en diseño gráfico y especialista en Marketing – Publicity – Branding 

 María, cuéntanos de las marcas personales y marcas de productos o servicios.

En nuestra actualidad nos encontramos diariamente siendo espectadores o clientes de marcas personales a través de diferentes plataformas como la televisión, radio, páginas web, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Whatsapp business, entre otras redes sociales, según nuestra preferencia. Los conocemos como cantantes, coach, influencers o youtubers. Pero ¿Qué camino tuvieron que recorrer esas personas para tener un sin número de seguidores? Como lo mencionábamos al principio Construir una marca personal.

Construir una marca personal es similar a lo que conocemos como “Imagen corporativa” en el mundo empresarial o branding; pero todo el peso de la imagen del producto o servicio está enfocado a una sola persona; no así en el de una empresa. Construir marca personal es presentarte a tu nicho de mercado o seguidores con una imagen profesional con tu nombre; inspirando a un público, vendiendo un servicio o producto o presentando tus conocimientos o habilidades a un grupo que comparten los mismos intereses.

Dime María

¿Qué elementos debo considerar para construir una marca?

Para construir una marca personal o de producto debes considerar los siguientes aspectos:

  1. El nombre: Este va a ser tu sello, estará presente en todo lo que realices de ahora en adelante. Si construyes una marca personal realiza una búsqueda en internet si existe alguno similar al tuyo, no puedes cambiar tu nombre, pero puedes presentarlo de una manera característica: añádele el servicio o producto que deseas ofrecer o quizás el diminutivo de tu nombre para que se suene único. De igual manera al tener el nombre de tu empresa, intenta de que no exista un nombre igual o similar al menos en la ciudad o país donde está localizado. Has una lista de posibles nombres y no olvides realizar una encuesta para captar la percepción de tu público.
  2. El imagotipo: Es como reconocemos visualmente a una empresa, es el sello visual, es el conjunto de colores, tipografía, formas y símbolos que identifican a una empresa o marca personal. De igual manera que recomendábamos en el nombre este debe ser único, porque es como el mundo te va a reconocer.
  3. Cultura empresarial: Una empresa o marca personal no es solo un grupo de productos o servicios que ofrecemos, tiene esencia, valores, cultura. Así como nos educamos como seres humanos tanto intelectual, espiritual y socialmente; las empresas también lo hacen. Por tal razón debemos ser coherentes de la cara que damos en la publicidad y de la actitud que tenemos ante diferentes situaciones sean las mismas, en este caso como imágenes publicas sean positivas.
  4. Manual corporativo: Se llama también libro de identidad corporativa, el cual contiene todas las reglas de uso debido de nuestra imagen. Se desarrolla desde la presentación de imagotipo, la explicación de la cultura empresarial, la aplicación de estos en diseño, publicidad y mercado. Lo ideal es que al iniciarse una empresa el libro se realice de la mano con la creación de esta.
  5. Mercadeo: Teniendo en cuenta todos los aspectos anteriores; nombre, imagotipo, cultura empresarial y manual corporativo; vamos avanzando a un punto donde aplicaremos todo lo que con mucho esfuerzo logramos hasta el momento. Mostrarnos al mundo, nicho de mercado o seguidores no es tarea fácil, pero sí es muy emocionante, debemos vivir la marca. Además de todas las reglas que hicimos en el manual, ahora crearemos estrategias de corto, mediano y largo plazo que nos harán crecer y proyectarnos tanto en ventas, seguidores y como marca. Tomamos estas estrategias y las hacemos visuales con una línea de diseño que creamos en el manual. Todo de la mano de expertos en cada de una de estas áreas que impulsarán la marca. Pero esto no es de un día o un mes, debemos mantenernos visibles, renovarnos e innovar con nuevas estrategias periódicamente. Es importante mencionar que no debemos desarrollar estrategias “para todo el mundo” necesitamos investigar debidamente quiénes serán o son nuestros clientes o seguidores; esto se logra con un estudio de mercado.
  6. Medios: Ser visibles es todo lo que las empresas y personas desean, los medios son la plataforma que logran este sueño. Ya teniendo correctamente definido nuestro nicho (edad, sexo, preferencias, localización geográfica, etc.) seleccionaremos los medios que son consumidos por estos. Existe la publicidad tradicional como la televisión, radio, vallas publicitarias y periódico. Y la publicidad digital que son las redes sociales. De acuerdo con nuestro presupuesto y el medio correcto nos proyectaremos con anuncios informativos, promocionales e institucionales.

 Fuente: María Gómez

 

jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING
Diseño de marca

Generalmente en nuestro país la marca es el nombre de tú empresa, pero déjame aclararte lo siguiente:
Una empresa es una organización comercial que posee una razón social o formalidad jurídica, esta puede tener varias marcas, por consiguiente la marca es un activo de la empresa. En nuestro país las marcas en su mayoría son los mismos nombres de las empresas, como por ejemplo: REINARSA, PROBACONS y AGRENIC, etc. pero a diferencia de la Cooperativa Chontalac, por ejemplo, que este es el nombre de la organización, ellos manejan varias marcas; entre ellas QUESILLO DEL LÓVAGO.
Después de este preámbulo, quiero compartirte como concibo crear una marca.
Todo empieza con el deseo de tener un símbolo o sello que nos llene de orgullo y que lleve elementos que transmitan seguridad, creatividad, emoción, color, innovación, energía y vida.
Entonces por qué no relacionar la creación de una marca como cuando decides tener un hijo y pasas por un período de 9 meses alimentándote bien, dando mimos, cuidando tu cuerpo, dando vitaminas y llevando controles evaluativos para ver el desarrollo de tu bebé. Para una marca, quizás ese tiempo puede ser mayor o menor, pero inviertes el tiempo dando arreglos, cambios y ajustes con el fin de tener ese bebito, tu marca, y comenzar a criarlo para verle crecer y encaminar su futuro.
Pero te has preguntado ¿quiénes son las personas que logran asistir en el parto de la marca?
Los diseñadores son los doctores en el parto.

viernes, 10 enero 2020 / Publicado en Marketing Digital

Seguro te preguntarás de que viene a hablar ahora este. Pues te comento rápidamente (así como cambia el mundo digital siempre) (más…)

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