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viernes, 02 octubre 2020 / Publicado en Colaboraciones
Emprendimiento innovación y creatividad

Contenido creado para: SICA https://bit.ly/3ijmYyb

Elaborado por Alina Cordonero

 

Una de las necesidades más urgentes de los países como el nuestro (Nicaragua) es encontrar propuestas de negocios innovadoras, tenemos que darnos a la tarea de ser más creativos e innovar.

 

Lamentablemente lo que más tenemos son micro empleos ó auto – empleos, que copiamos de negocios un poco más estructurados, lo cual no está mal, pero sí debemos añadir a la receta creatividad e innovación.

Que fácil decirlo, pero que difícil hacerlo una vez que logramos una apertura mental o empezamos a pensar fuera de la caja de nuestro entorno, ejercitemos la parte derecha de nuestro cerebro, la creativa, pues no está de más recordar que la otra parte del cerebro es la lógica y se da más a las personas destacadas para las matemáticas, es por ello por lo que a veces nos diferencian nuestras habilidades.

Según el modelo de Graham Wallas divide el proceso creativo en cuatro etapas:

 

  • Preparación

Acá identificamos el problema, analizamos el entorno, vemos los diferentes aspectos que pueden influir en el proceso creativo.

  • Incubación

La idea se nos puede ocurrir mientras paseamos, dormimos, nos duchamos, según Wallas no pensamos directamente en el problema.

  • Iluminación

Esta sucede cuando las ideas fluyen y comenzamos a decir EUREKA, (Expresa satisfacción o júbilo al descubrir algo que se busca con empeño o se resuelve un problema difícil), te recomendamos hacer un mapa de ideas que te ayudarán a materializarlo, existen herramientas digitales que te pueden facilitar el proceso, sobre todo si lo haces en equipo www.miro.com

  • Verificación

Evaluación y análisis, acá verificamos si realmente es innovador; lo cual significa que podemos desarrollarlo. En la fase de verificación vale la pena considerar hacer testeos en grupo de amigos, familiares, conocidos, o bien, si solicitas permiso en los grupos de WhatsApp que hoy en día estamos. Es recomendable conocer la opinión al final podrán ser tu nicho de mercado, cómo te ven, qué les parece tu producto o servicio, si es algo tecnológico sería bueno enviar el link para conocer la experiencia del usuario, si es amigable o no.

Considerando estos elementos en el proceso creativo, lleguemos a la realidad innovando en el mercado o nichos de mercados.

Ejemplo:

Si vas a poner una tienda de abarrotes, mi logo debe ser atractivo y visible donde quede claro el mensaje a mi segmento de mercado; qué solución estoy ofreciéndoles, si voy a tener entregas, si pueden usar una aplicación para realizar compras y llevarles el producto a personas de la tercera edad, si vamos a tener en las redes sociales el catálogo de mis productos, fácil y ágil y que a un clic puedan adquirir mis productos. Tienda de abarrotes hay muchas, pero ¿cuántas se logran diferenciar con alguno de los elementos que antes indiqué? El uso de las herramientas tecnológicas es una oportunidad que puede ser asequible en estos modelos de negocios.

 

 

jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING
OMETEPE - SIMON

¿Qué consejos podemos tomar al respecto?

María, ¿qué nos hace falta a los nicaragüenses para impulsar una marca?

En primer lugar, desde el punto de vista de branding, es tener confianza en nosotros y la marca, actualización constante, renovación digital, asesoramiento de expertos en mercadeo, hacer un plan y aplicarlo, reestructurarlo cuando sea necesario.  Desde el aspecto de mercadeo y comunicación visual es mantener identidad, conocer al público meta, coherencia visual (usar correctamente el branding en los medios), tener una comunicación constante. Encontrar ese detalle que nos hace únicos y nos diferencia de la competencia.

Hoy en día lo digital es otro mundo y la lucha de hacer ver mi marca en el internet es aún más grande.

Sigamos con la cultura de apoyar lo nuestro y aprovechemos las herramientas digitales que nos permiten impulsar una marca de una manera más ágil.

Hagamos una revolución con nuestra marca digital ¿por qué no? ¿qué te limita?

 

BRANDNos vamos con nuestra experta para que nos platique,

¿Qué consideraciones tiene al momento de crear una propuesta de arte digital?

Al momento de diseñar un anuncio inicio conociendo a la empresa, consumidor y el historial de comunicación visual que ha tenido, analizar la competencia. El anuncio contiene mensaje visual (tamaño, imagen, texto, color, forma y textura), escrito (titular, información, contacto), de mercado, estrategia y medios. A esto se le llama marketing brief publicitario. Con esa base definir una línea gráfica si la empresa no la tiene, creada desde el punto de vista del consumidor, si la empresa tiene su línea gráfica usarla para mantener la unidad visual. Por ejemplo, en las plataformas sociales se recomienda no crear únicamente anuncios de venta sino destinar un 80% a contenido informativo y el 20% para venta. Así los diseños digitales son más dinámicos que solo por vender; queremos que el espectador nos tenga en su top of mind.

Fuente: María Gómez

jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING

¨No seas mata mama, apoyemos lo nuestro¨

Viene a mi memoria ¿por qué siempre estamos admirando más a la marca internacional que a la nacional? Y si estás en el supermercado y ves en la góndola de productos diferentes marcas escoges en su mayoría la marca internacional, ¿por qué somos así?

 

 

Te cuento que: AMAZING GROUP es una marca nacional formalmente registrada.

María, ¿qué piensas de esto?

 

¿Por qué crees que las marcas internacionales tienen mejores resultados que las marcas nicaragüenses?

En mercadeo medimos resultados en base al alcance de nuestra publicidad y, por supuesto, cómo esto se traslada al volumen de ventas alcanzadas. Por otra parte, con la revolución digital podemos cuantificar el progreso del branding de una marca de forma más fácil.

Pero ¿Qué sucede con las marcas nacionales en comparación de las internacionales al momento de obtener resultados positivos? Bueno, hay un aspecto de educación que hace empobrecer el crecimiento de una corporación: lanzarse al mercado sin tener preparado un plan, es querer vender sin trabajar en la marca, no aplicamos el uso debido de las herramientas de mercadeo y publicidad para evitar ese “gasto extra” que a corto plazo nos ahogarán en pérdidas y no permitirá que la empresa progrese sobre la ruta que usted soñaba. Por todo ello una marca empresarial y personal debe de trabajar de la mano de expertos de mercadeo. Es sumamente importante que, desde la primaria y secundaria, los niños y jóvenes conozcan los procesos y manejos de los negocios, esto debería estar incluido en el pensum de estudios y sin lugar a duda en la universidad, que ahora lo vemos aplicado hasta los últimos años de la carrera.

Existe otro aspecto cultural, preferimos consumir marcas internacionales o de gran renombre, cuando dejamos a un lado consumir local, aunque hemos cambiado poco a poco la mentalidad en este año con la pandemia, hemos visto una campaña social de apoyar al mercado nacional al no tener acceso a productos internacionales. Debemos cultivar esa mentalidad.

Sin lugar a duda las marcas internacionales exitosas son las que han tenido planes, estrategias, no es que no tengan altos y bajos. Más ahora que estamos conectados digitalmente, las empresas deben de ser mucho más cuidadosas con su cultura empresarial, porque fácilmente un aspecto negativo puede desencadenar una campaña viral por parte de los consumidores, es donde estas marcas usan un plan de emergencia en mercadeo.

 

Fuente: María Gómez

Especialista en Marketing – Branding – Publicity

jueves, 24 septiembre 2020 / Publicado en BRANDING
EXPERTA EN BRANDING

Hoy invito a:

María Gómez, experta en diseño gráfico y especialista en Marketing – Publicity – Branding 

 María, cuéntanos de las marcas personales y marcas de productos o servicios.

En nuestra actualidad nos encontramos diariamente siendo espectadores o clientes de marcas personales a través de diferentes plataformas como la televisión, radio, páginas web, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Whatsapp business, entre otras redes sociales, según nuestra preferencia. Los conocemos como cantantes, coach, influencers o youtubers. Pero ¿Qué camino tuvieron que recorrer esas personas para tener un sin número de seguidores? Como lo mencionábamos al principio Construir una marca personal.

Construir una marca personal es similar a lo que conocemos como “Imagen corporativa” en el mundo empresarial o branding; pero todo el peso de la imagen del producto o servicio está enfocado a una sola persona; no así en el de una empresa. Construir marca personal es presentarte a tu nicho de mercado o seguidores con una imagen profesional con tu nombre; inspirando a un público, vendiendo un servicio o producto o presentando tus conocimientos o habilidades a un grupo que comparten los mismos intereses.

Dime María

¿Qué elementos debo considerar para construir una marca?

Para construir una marca personal o de producto debes considerar los siguientes aspectos:

  1. El nombre: Este va a ser tu sello, estará presente en todo lo que realices de ahora en adelante. Si construyes una marca personal realiza una búsqueda en internet si existe alguno similar al tuyo, no puedes cambiar tu nombre, pero puedes presentarlo de una manera característica: añádele el servicio o producto que deseas ofrecer o quizás el diminutivo de tu nombre para que se suene único. De igual manera al tener el nombre de tu empresa, intenta de que no exista un nombre igual o similar al menos en la ciudad o país donde está localizado. Has una lista de posibles nombres y no olvides realizar una encuesta para captar la percepción de tu público.
  2. El imagotipo: Es como reconocemos visualmente a una empresa, es el sello visual, es el conjunto de colores, tipografía, formas y símbolos que identifican a una empresa o marca personal. De igual manera que recomendábamos en el nombre este debe ser único, porque es como el mundo te va a reconocer.
  3. Cultura empresarial: Una empresa o marca personal no es solo un grupo de productos o servicios que ofrecemos, tiene esencia, valores, cultura. Así como nos educamos como seres humanos tanto intelectual, espiritual y socialmente; las empresas también lo hacen. Por tal razón debemos ser coherentes de la cara que damos en la publicidad y de la actitud que tenemos ante diferentes situaciones sean las mismas, en este caso como imágenes publicas sean positivas.
  4. Manual corporativo: Se llama también libro de identidad corporativa, el cual contiene todas las reglas de uso debido de nuestra imagen. Se desarrolla desde la presentación de imagotipo, la explicación de la cultura empresarial, la aplicación de estos en diseño, publicidad y mercado. Lo ideal es que al iniciarse una empresa el libro se realice de la mano con la creación de esta.
  5. Mercadeo: Teniendo en cuenta todos los aspectos anteriores; nombre, imagotipo, cultura empresarial y manual corporativo; vamos avanzando a un punto donde aplicaremos todo lo que con mucho esfuerzo logramos hasta el momento. Mostrarnos al mundo, nicho de mercado o seguidores no es tarea fácil, pero sí es muy emocionante, debemos vivir la marca. Además de todas las reglas que hicimos en el manual, ahora crearemos estrategias de corto, mediano y largo plazo que nos harán crecer y proyectarnos tanto en ventas, seguidores y como marca. Tomamos estas estrategias y las hacemos visuales con una línea de diseño que creamos en el manual. Todo de la mano de expertos en cada de una de estas áreas que impulsarán la marca. Pero esto no es de un día o un mes, debemos mantenernos visibles, renovarnos e innovar con nuevas estrategias periódicamente. Es importante mencionar que no debemos desarrollar estrategias “para todo el mundo” necesitamos investigar debidamente quiénes serán o son nuestros clientes o seguidores; esto se logra con un estudio de mercado.
  6. Medios: Ser visibles es todo lo que las empresas y personas desean, los medios son la plataforma que logran este sueño. Ya teniendo correctamente definido nuestro nicho (edad, sexo, preferencias, localización geográfica, etc.) seleccionaremos los medios que son consumidos por estos. Existe la publicidad tradicional como la televisión, radio, vallas publicitarias y periódico. Y la publicidad digital que son las redes sociales. De acuerdo con nuestro presupuesto y el medio correcto nos proyectaremos con anuncios informativos, promocionales e institucionales.

 Fuente: María Gómez

 

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